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涂料品牌应远离价格怪圈 提升核心竞争力

2015/2/9 13:43:50
文章来源:网络

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  现在的中国涂料市场,竞争异常激烈,然而有些涂料企业为了贪图短期内的销量,不惜大打价格战,虽然能够逞一时之快,但最终看来,都是一种愚蠢的行为。价格战的实质是一种恶性竞争,不仅伤害自己,更会扰乱行业正常的竞争秩序,无论是对自己还是行业都是百害而无一利的!那企业该靠什么去参与竞争?从消费的角度看,如何提升品牌竞争力才是企业更应该思考问题。

  涂料市场在经历单一产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争等之后,最终必然会发展到品牌竞争上来,品牌竞争是商业领域里高端的竞争。涂料行业已经开始迈向品牌竞争的阶段,无论是市场、企业还是消费者,对品牌的需求都日趋旺盛。

  涂料品牌应远离价格怪圈 提升核心竞争力

  “达芬奇”家具的行为令市场哗然,但也能从侧面发现品牌的价值所在。品牌的价值从何而来?它存在于消费者的意识里,是商品最大的附加值所在。

  涂料产品竞争,不外乎质量、价格、服务、等方面的竞争,消费者在选择的时候都会直接或者间接地去比较这些因素。涂料生产厂家如果在这些方面做得好,自然就会获得更多的顾客,从而占有更大的市场份额,实现再生产的高效循环。但随着市场结构以及竞争行为的不断变化,这些因素的强弱并不是持久不变,而是处于一种不断变化的状态中,但总的说来,最终都会集中表现在涂料品牌的竞争力上。

  对消费者来说,这种品牌竞争力是可以感知的,是实实在在的,脱离了品牌,消费者的关注度就会大打折扣。如果具备了相应的品牌影响力,那么价格战就不再是营销的瓶颈。如同达芬奇一样,3万元的进货价,可以卖到30万,这也是品牌的魅力所在。

,等产品可以互联互通,软件和系统不断完善,用户体验不断提升之后,“会把真正意义上的服务投入进来,形成一个完整的智能家居生态系统”。但对于时间表的问题,孙开表示:“这尚需时日。”

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